Om vi lärde oss en sak under 2020 är det att det inte finns något sådant som en prognos. Det oförutsägbara hände och vi var tvungna att riva upp våra projektioner och planer och gå tillbaka till tavlan. Oavsett om du tror att det är bra eller dåligt, har detta år tvingat förändringar - förändring som kan ha en varaktig inverkan på våra konsumtionsmönster.
Ja, vacciner har börjat godkännas och kommentatorer har börjat förutsäga en "återgång till normalitet" vid olika punkter nästa år. Kinas upplevelse antyder verkligen att en studsning är möjlig. Men Toto, jag tror inte att västern är i Kansas längre. Eller åtminstone, jag hoppas att vi inte är det. Inget brott Kansas men detta är en möjlighet att bygga vår egen Oz (minus de läskiga flygande apor, snälla) och vi bör ta tag i det. Vi har ingen kontroll över engångsinkomster eller sysselsättningsnivåer men vi kan se till att vi producerar produkter som tillgodoser konsumenternas behov under den efterkommande eran.
Och vad kommer dessa behov att vara? Vi har alla haft en chans att ompröva. Enligt en ny artikel som publicerades i The Guardian, i Storbritannien, har skulden återbetalats på rekordnivåer sedan början av pandemin och genomsnittliga hushållsutgifterna har sjunkit med 6 600 £. Vi sparar 33 procent av våra löner nu jämfört med den 14 procent före pandemin. Vi kanske inte har haft mycket val i början men ett år senare har vi brutit vanor och bildat nya.
Och när vi har blivit mer tankeväckande konsumenter är det viktigare än någonsin att produkter är målmedvetna. Gå in i den nya eran av Mindful Shopping. Det är inte så att vi inte kommer att spendera alls-faktiskt, de som har behållit sina jobb är bättre ekonomiskt än pre-pandemiska och med så låga räntor, deras boägg inte uppskattar-det är att vi kommer att spendera annorlunda. Och toppen av prioriteringslistan är "blå skönhet"-eller produkter som stöder bevarande av havet med hållbara, marina härledda ingredienser och korrekt uppmärksamhet på produktens förpackningslivscykel.
För det andra har vi tillbringat mer tid hemma än någonsin tidigare och naturligtvis har vi gjort tweaks till hur vi använder utrymmet. Vi kommer alltmer att avleda medel från att äta ute till hemförbättringar och skönhet kan komma in på handlingen via dess tekniska arm. Kosmetika kylskåp, smarta speglar, appar, trackers och skönhetsenheter upplever alla en boom när konsumenterna försöker återskapa salongupplevelsen hemma och söka mer personliga råd och analyser samt att mäta prestanda.
På samma sätt har våra ritualer fått oss igenom i år och egenvård kommer sannolikt att fortsätta att vara en prioritering under de kommande 12 månaderna också. Vi vill må bra och skära ut lite daglig lyx så en sensorisk aspekt kommer att bli allt viktigare i produkter. Detta gäller inte bara de mer tidtunga behandlingarna, till exempel en ansiktsmask, utan också grunderna. När det inte finns mycket annat att göra än att rengöra tänderna och tvätta händerna, vill du att den "upplevelsen" ska känna att det är kosset.
Till sist finns det ingen tvekan om att wellness kommer att fortsätta att vara en ständigt större prioritet. Ren skönhet och CBD kommer inte någonstans och vi kan förvänta oss att immunförstärkande ingredienser och surr ord som "antiinflammatoriska" trender.
Posttid: april-28-2021